人民網(wǎng)?？?2月15日電（記者李學(xué)山、牛良玉）“我們通過每年冬交會平臺，結(jié)識了很多的來自世界各地的客戶客商，同時冬交會也搭建了很多很好的渠道，讓我們的產(chǎn)品通過展會的平臺，更好地被消費者所認(rèn)識、所熟悉、所接受、所熱愛?！?2月14日，2023年中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會（以下簡稱“冬交會”）海南農(nóng)墾館，海南農(nóng)墾熱作產(chǎn)業(yè)集團（以下簡稱“海墾熱作集團”）黨委書記、董事長李豫在接受多家媒體采訪時表示，近年來，海墾熱作集團借助冬交會這一平臺，實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級和高效發(fā)展，下一步還將繼續(xù)秉持“打響品牌，拓展市場，提質(zhì)加工，整合種植，延伸產(chǎn)業(yè)”的“三二一”新發(fā)展理念，全力實現(xiàn)熱作全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。

開館儀式現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 李學(xué)山攝

海墾熱作優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品冬交會上受熱捧

本屆冬交會上，海墾熱作集團以“體驗式展出”為重點，圍繞集團旗下重點品牌和經(jīng)典產(chǎn)品，設(shè)計各類精品體驗環(huán)節(jié)，增強客商互動，全方位展銷海墾熱作綠色生態(tài)產(chǎn)品和熱帶特色高效農(nóng)業(yè)發(fā)展成果。重點展出了包括“白馬駿紅”“白沙”“金鼎”“母山”“昌農(nóng)”五大品牌的新品。其中，“白馬駿紅”系列包括“馬到成功”“前程似錦”“尊紅”等新品；“白沙”系列推出春茶甄選一款；“金鼎”系列推出“一見鐘情”“相期以茶”“一葉成茗”等8款新品，“母山咖啡”推出新品咖啡豆及“米咖”系列產(chǎn)品，“昌農(nóng)”則攜爆款產(chǎn)品“爽口胡椒”等產(chǎn)品亮相。在熱作集團的展示區(qū)，這些產(chǎn)品以其獨特的品質(zhì)和口感，吸引了眾多游客與合作伙伴。

與此同時，熱作集團還在冬交會期間，搭建了15平方米的胡椒直播間，采用“直播”形式，利用抖音等電商平臺進行品宣直播，廣泛宣傳昌農(nóng)大坡胡椒品牌，拓展產(chǎn)品銷售渠道，提升海南胡椒品牌知名度和市場競爭力。

冬交會海南農(nóng)墾館直播間。人民網(wǎng)記者 牛良玉攝

冬交會助力涉農(nóng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

為充分利用本次冬交會平臺樹品牌、立形象，海墾熱作集團將于12月16日舉行“海墾集團早春茶上市暨戰(zhàn)略新品發(fā)布會”，助力提升海墾旗下白沙綠茶、白馬駿紅、金鼎茶等品牌知名度和影響力。此外，在冬交會期間，海墾熱作集團作為海南省農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，共參與四個重點活動，并在2023年熱帶特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇和2023海南自由貿(mào)易港熱帶特色高效農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈投資（招商）大會上，積極分享農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和投資機會，助力推動海南農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在2023年海南首屆農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇和2023?？谑袩釒厣咝мr(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈招商暨“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推介大會上進一步加強農(nóng)業(yè)貿(mào)易合作對接，廣泛開拓線上線下銷售渠道，切實增強海墾特色優(yōu)質(zhì)熱作產(chǎn)品市場競爭力。

“冬交會是全面展示海南熱帶高效農(nóng)業(yè)的一個最具規(guī)模的國際性盛會，它雖然是在冬天召開的，但海南的冬天溫暖如春的，所以很多的客商來到海南，不光是感受到海南天氣的魅力，海南人民的熱情，還親身體驗到我們海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品的高品質(zhì)，對于我們涉農(nóng)企業(yè)來說幫助是很大的?！崩钤フf，通過每年參加冬交會，海墾熱作集團結(jié)識了很多的來自世界各地的客戶客商，同時冬交會也為涉農(nóng)企業(yè)搭建了很多很好的渠道，讓海南的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過展會的平臺，更好地被消費者認(rèn)識和喜愛。

咖啡、胡椒、茶葉等產(chǎn)品吸引觀眾了解體驗。人民網(wǎng)記者 牛良玉攝

三大創(chuàng)新推動全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展

李豫介紹說，本屆冬交會上，海墾熱作集團帶來了三個方面的創(chuàng)新。一是產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新。目前，從種植到生產(chǎn)加工再到市場品牌銷售，海墾熱作的全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本成型。而且在種植端更好地和廣大的農(nóng)戶合作社連接起來，通過“胡椒銀行”“咖啡銀行”，讓很多的種植戶把他們的產(chǎn)品存到熱作集團倉庫里面來，不再愁賣，實現(xiàn)了種植端生產(chǎn)模式的創(chuàng)新。

第二是產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新。通過科技不斷改變產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品的形態(tài)，讓這些產(chǎn)品更好地走進老百姓的日常消費當(dāng)中來，實現(xiàn)“推農(nóng)向食”“推農(nóng)向用”，進一步擴大集團現(xiàn)有的咖啡、胡椒、茶葉這些產(chǎn)品的食品特性。譬如胡椒，在很多人印象中的定位就是調(diào)味品，但海墾熱作集團通過科技研發(fā)，把胡椒做成了可以直接吃的食品和可以直接用的足浴包，讓胡椒從傳統(tǒng)的調(diào)味品變成了休閑食品和健康產(chǎn)品；在提升了其附加值的同時，也進一步拓展了市場空間。

第三是市場營銷方式創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的線下的產(chǎn)品銷售，今年海墾熱作集團以更大力度的開發(fā)了線上以及線上線下相結(jié)合的這種銷售模式?？梢詫崿F(xiàn)在銷售的過程中，讓消費者通過切身體驗進行二次傳播銷售?！斑@是一種非常好的口碑傳播銷售方式，就是老百姓消費者對‘海南農(nóng)墾’這個金字招牌的認(rèn)可，同時對我們熱作集團產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，他會主動的幫我們進行一個市場的品牌傳播，我們今年通過這方面的創(chuàng)新確實取得了一個非常好的社會效益。”李豫說。

據(jù)悉，今年以來，海墾熱作集團秉持“打響品牌，拓展市場，提質(zhì)加工，整合種植，延伸產(chǎn)業(yè)”的“三二一”新發(fā)展理念，為實現(xiàn)熱作全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，聚焦智慧化種植，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，集成化營銷與市場化創(chuàng)新，打造了烏石智慧茶園和母山咖啡的智慧農(nóng)業(yè)示范基地，規(guī)范茶葉種植加工的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，通過多元化營銷方式拓展產(chǎn)品市場影響力，引領(lǐng)旗下五大品牌走進央視《中國春茶地圖》《尋鮮記》等節(jié)目，成為CCTV強農(nóng)品牌之一。進一步擦亮了“海南農(nóng)墾”這塊有著72年歷史的金字招牌。

李豫表示，通過本次冬交會，海墾熱作集團再次展現(xiàn)出其在全產(chǎn)業(yè)鏈上的強勁內(nèi)生動力。未來，海墾熱作集團將繼續(xù)加強科技創(chuàng)新和品牌建設(shè)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和服務(wù)體系，為各地消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和美好生活方式。同時，海墾熱作集團還將在海南建設(shè)自貿(mào)港的大背景下積極拓展國際市場，不斷提升旗下產(chǎn)品品牌的國際競爭力，為海南農(nóng)業(yè)的發(fā)展貢獻力量。

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